太原在线-财经-基金业步入品牌竞争阶段新基金遭遇两种命运

　　业内人士指出，如果说2002年前基金业是共性普及阶段，2002~2005年是产品差异化的阶段，那么现在已进入了品牌差异化阶段。

　　本周一，三只偏股型新基金发售，却并未如预想地一样出现排队抢购的红火场面，可正在业内人士对此高唱新基金发行热已降温时，昨日发售的易方达价值成长基金却又再度演绎了被抢购的盛况，一日发售了超过180亿份，超出了拟定的110亿份规模上限。

　　只事隔一天，缘何发售的新基金却遭遇冰火两重天？

　　“投资者火热的认购热情开始涌向综合实力强的品牌基金公司。”有业内人士分析指出，在基金业竞争日益激烈的情况下，公司品牌形象正在成为基金公司核心竞争力的关键。

　　而此前，一份调查显示，在选购开放式基金产品时，69%的投资者会考虑发行机构的知名度，64%会考虑基金产品以往的业绩，而前者正是基金品牌的知名度。

　　新基金发行遭遇两种命运

　　记者从易方达基金公司获悉，昨日易方达价值成长基金一日发售了180多亿份，根据其110亿份的募集规模上限，该基金将成为首只需要正式启动“比例配售”发行机制的新基金。

　　易方达价值成长的热销，与本周发售的其他三只新基金形成了鲜明的对比。据了解，截至27日晚，26日开始发行的招商核心价值基金的认购总规模未达到100亿元上限。尚在发行的其他两只新基金同样发行多日，都还未达到募集规模上限。

　　品牌认知度显威力

　　同样是新基金，同样是在股市振荡、基金净值表现相对疲软的大环境下，缘何发行的“热度”如此迥异？

　　一银行工作人员向记者表示，基金公司品牌的知名度应该是新基金发行出现大反差的原因之一。一基金公司市场经理进一步分析道，以前基金不好卖的时代，要依靠渠道派任务来销售基金；如今，渠道仍然重要，可随着卖基金不再靠派任务了，一些投资者熟悉的、品牌形象好的基金公司优势就变得比较明显。像基民对南方稳健增长、上投摩根中国优势、易方达策略成长等基金耳熟能详，自然会对其背后基金公司的综合实力，以及同门“师兄弟”的业绩多一重信心。

　　“酒香也怕巷子深”

　　面对愈发激烈的竞争环境，越来越多的基金公司不得不承认，在业绩经得起考验的同时，只有在品牌上加强相应举措，品牌和业绩紧密“配合”，才能打造核心竞争力。“真是酒香也怕巷子深啊，我们公司之前一直行事低调，在销售人员中知名度并不高，做得业绩再好，在销售中也会有难度。”一合资基金市场部门销售人员表示。

　　而不少基金业内人士均认同，国内基金业竞争在经历了产品竞争、渠道竞争及投资业绩比拼三个阶段以后，现在公司品牌形象正在成为基金公司核心竞争力的关键。（作者：吴倩）