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国有电影公司目前正面临这样一个困境：许多国产影片因为进不了影院档期，从而沦为无法走向市场的积压品。
即使如此，由于电影投资高利润、短回收期的特殊性，仍不断地吸引着无数的投资者进入。一部《疯狂的石头》，总投资额只有300万元，票房收入却高达2300万元。这样的高回报，无法让投资者停下进入的脚步。
电影贷款是新趋势
2006年8月，华谊兄弟公司首次从招商银行获得5000万元的贷款，而在此之前，银行几乎从来不对电影行业进行贷款。
“电影行业是资金密集型的行业，电影贷款不同于流动资金贷款与普通项目贷款。在策划一部电影时，很难像其他行业一样，对投入产出有一个标准化的投资分析。”珠江电影集团有限公司副总经理陈一奇介绍说。而在香港电影工作者总会会长吴思远看来，从内容上，一部影片从创意到发行，需要经过一年到两年的时间。当电影拍成后，当初的创意可能已经不能满足观众不断改变的口味了。另外，播出前后，如果遇到有冲击力的大片或同类的片子，影响也会很大。这些都是无法预知的因素，所以银行基本上都不会批准贷款。
上述所分析的，也正是招行曾经所担心的。出于通盘考虑，招行在当时还组织了一个项目组，专门研究华谊公司与《集结号》。招行最终定下的方案是给华谊兄弟贷款5000万元，华谊兄弟的两家关联公司提供担保，华谊兄弟自有资金花完了才能用招行的贷款。王中军和王中磊兄弟则以个人名义担保，并押上了《集结号》的版权。
“向银行贷款在未来会是电影公司筹集资金的一种趋势，但目前还是比较少见。无论国有还是民营电影公司，都面临着资金短缺的问题。投资电影需要在短时间内集中支出，这对电影公司的短期筹集资金的能力提出了很高的要求。”业界人士表示，除了政府会给予一部分的资金支持外，国有电影公司的资金来源大都要靠自己筹集。
以珠影集团为例，珠影从政府获得的拍摄资金从以往300万元的“影视互济金”增加到今后每年1500万元的“电影精品专项资金”。而在自筹方面，主要是整合珠影厂所有与电影相关的产业链资源，对社会进行开发来增加收益，如为广告公司或其他影视公司拍片提供洗印、录剪、乐团、制造烟火场面等服务，维持产业链上的收入。
高回报下投资诱惑
即使每年都有很多电影成为积压货，但仍有无数电影投资者在寻求着新项目。主要的原因在于：电影行业是投入与产出性价比很高的行业，如果一部电影成功，利润很高，回报周期也很短。从策划到完成，也就一年到一年半的时间。而房地产从买地、建造到销售，至少也要2~3年的时间。
版权后产品开发也是目前国有电影公司正在努力的方向。“制片源头对产业的中下游有巨大的拉动作用。美国在电影上投资一美元，可拉动消费者200美元的消费，中国远远达不到这个数。”中影集团董事、副总经理喇培康认为，美国影片的总收入，只有30%是来自票房收入，其余都是后产品开发获得的收入。他们出售版权、出售贴片广告和Video光碟、甚至通过因特网提供电影租赁服务，从而在轮船、汽车等移动载体上获利。
相比之下，由于受盗版的严重冲击，国产电影市场如果光靠票房收入来获利，那么其前景不容乐观，而电影后市场的产品开发之路，也就显得尤为艰难。
利用国际合作来降低投资风险
据了解，在2007年国有企业拍的400多部电影中，能够在电影院上映的只有50多部，这足以说明投资电影的风险之大。与此相对的是电影制作成本的日益增加，不断攀升的高成本投入，也让不少投资者望而却步。业内不少人士都清楚的以超高成本沦为业界笑柄的《未来水世界》，就差点让环球公司濒临破产。
为了规避大投入所带来的高风险，国内企业在融资时，往往要有国际资本的参与和支持。如《无极》就包括了中影集团、美国月亮石娱乐公司以及来自韩国、日本的投资者。另外，与名导演合作，采用国际化的市场运作策略，高成本地投入在大制作、大场面、大明星、大营销上。可以说，在宣传方面，《无极》的攻势丝毫不输给当年的《英雄》。据电影业内人士介绍，《无极》单宣传费用就逼近1亿元。如果说“投资超3亿元的《无极》在国内票房收入是1.8亿元，那么《无极》在海外市场，显然是遭遇了滑铁卢，票房收益仅为1000万美元。
曾推动过许多影片获得奥斯卡奖的美国韦斯汀兄弟公司早在《无极》公映之前就高调宣布，获得《无极》在北美地区的发行权。但《无极》最终却遭遇“毁约”的尴尬，韦斯汀公司没有履行《无极》的发行。这一事件给我们最大的启示是：跨国营销是否需要有牢靠的营销渠道，能否找到可以信赖并长期共事的合作伙伴，这也是规避风险所不容忽视的。
中国观众习惯了欣赏美国大片后对中国大片也有自己的欣赏诉求。然而，要让电影拥有市场，还需要懂得市场运作、懂得开发推广的经营人才。”陈一奇说，为了降低风险，珠影集团将与北美、欧洲有关的电影公司合作，通过海外销售来弥补损失，同时通过与海外公司联合投资运作大片，来培养自己的团队。（陈纯丽）
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